L’Echo touristique : Live Cinéma, une toute nouvelle expérience de loisirs, ouvre ses portes à Paris. C’est un escape game de plus ?
Laurent Ifrah : Live Cinéma, c’est bien plus qu’un escape game. Notre promesse, c’est de plonger les joueurs au cœur d’un blockbuster hollywoodien. Ils vont devenir les acteurs d’un film à grand spectacle et devront réaliser une mission : infiltrer la célèbre zone 51, aux États-Unis. L’expérience dure deux heures, et elle nous permet d’arriver à un niveau d’immersion et de narration bien plus élevée qu’avec un escape game traditionnel, un secteur que nous connaissons bien puisque j’ai co-fondé la Lock Academy, une enseigne déjà bien implantée à Paris.
Cette immersion est rendue possible grâce à la réalité virtuelle, aux écrans ?
Laurent Ifrah : Surtout pas ! Il n’y a aucun écran, ou presque, dans Live Cinéma. Nous avons crée 25 salles. Chacune possède ses propres décors physiques, ses effets spéciaux, ses comédiens, son ambiance. Et, pendant deux heures, ça ne s’arrête jamais ! Les sens de nos joueurs sont sollicités en permanence. Pour mener à bien leur mission, ils sont guidés par un comédien tout au long de l’aventure. Et leurs choix impacteront directement le déroulé du scénario du film. Le tout, sur 550m², et en plein cœur de Paris.
Live Cinéma permet aussi de se diversifier pour moins dépendre du marché désormais très investi des escape game.
Laurent Ifrah : Le marché des escape game a encore beaucoup de potentiel de développement. Nous ne pouvons pas mener les deux projets de front, donc nous avons concentré nos efforts sur Live Cinéma. Mais le développement des salles de la Lock Academy reprendra. Ce qui nous a guidé pour la création de cette nouvelle expérience, ce sont justement les attentes des clients des escape game. Ils veulent plus d’immersion, plus de narration, plus d’effets spéciaux, des salles plus grandes, des effets « wahou ». En réfléchissant à tout ça, nous avons établi que le format traditionnel de ces jeux ne nous permettaient pas de répondre à ces attentes, à moins de pratiquer un tarif prohibitif.
Nous réfléchissons comme dans la haute gastronomie.
Plus largement, le marché des loisirs indoor est très concurrentiel. Comment comptez-vous attirer les joueurs à Live Cinéma ?
Laurent Ifrah : C’est un secteur en plein expansion, notamment en région parisienne. Mais nous sommes convaincus d’avoir un produit totalement inédit, peut-être même à l’échelle mondiale. Dans les divertissements culturels, comme le jeu vidéo par exemple, si la qualité est au rendez-vous, le succès est quasiment mécanique. C’est pour ça que nous avons soigné chaque aspect de Live Cinéma. Ce qu’on veut, c’est marquer les joueurs à vie, qu’ils se disent qu’ils ne peuvent pas vivre cette expérience ailleurs. Partant de ce principe, nous avons mis tous les ingrédients pour réussir. Et nous n’avons pas besoin d’ajouter des activités annexes ou des espaces de restauration. Si le produit est qualitatif, le bouche-à-oreille fonctionne. Nous réfléchissons comme dans la haute gastronomie.
C’est-à-dire ?
Laurent Ifrah : Live Cinéma ne vise pas tellement le volume, mais se positionne comme un produit premium. Donc chaque session doit être parfaite. C’est d’ailleurs notre plus gros challenge pour les six mois à venir. Nous sommes en pré-ouverture depuis quelques semaines, notamment auprès des clients fidèles de la Lock Academy. Nous avons déjà organisé plus de 300 sessions, et les premiers retours sont dithyrambiques. Maintenir ce niveau de qualité en permanence sera l’un de nos enjeux opérationnels pour cette première année d’exploitation.
Combien de joueurs aimeriez-vous attirer chaque année ?
Laurent Ifrah : Nous pouvons lancer une session de 3 à 6 joueurs toutes les 35 minutes. Si on tient compte de nos horaires d’ouverture, cela veut dire que nous pouvons aller jusqu’à 25 000 joueurs par an. C’est largement suffisant pour absorber la demande. Donc, même si nous faisons le plein, nous aurons encore des joueurs à conquérir. Nous allons aussi lancer l’expérience en anglais d’ici quelques semaines, pour que Live Cinéma soit une attraction touristique à part entière à Paris. Nous formons actuellement nos comédiens sur ce sujet.
Live Cinéma, à partir du 16 avril au 226, rue Saint-Denis (Paris). De 49 à 75 euros par joueur, en fonction du nombre de joueurs. Ouvert de 15h15 à 21h40 en semaine, et de 10h à 21h40 le week-end. Plus d’informations sur le site de Live Cinéma.
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