À la Mer de Sable, et comme dans la très grande majorité des parcs de loisirs régionaux, c’est la météo qui décide, en grande partie, du succès ou de l’échec d’une saison. Particulièrement exposé, le parc installé dans la forêt d’Ermenonville (Oise) lance une assurance anti-pluie pour cette saison 2026.
Le principe est simple : chaque visiteur qui aura souscrit l’assurance, facturée deux euros, se verra remettre une nouvelle entrée s’il pleut plus de 4mm de pluie pendant les horaires d’ouverture de la Mer de Sable. « Nous nous appuierons sur un bulletin officiel émis par Météo France, et donc scientifiquement incontestable, que nous partagerons avec les clients concernés », précise Antoine Lacarrière, le directeur général du parc membre du groupe Looping.
Un outil pour fidéliser la clientèle
« Il y aura aussi du bon sens de notre part. Un orage d’été très violent peut rapidement dépasser les 4mm, alors qu’une petite pluie fine d’automne continue ne les atteindra peut-être pas, malgré un impact bien plus marqué sur l’expérience des visiteurs », poursuit l’ancien patron de Croisières de France. Cette nouvelle assurance vise en fait à envoyer un signal au marché plutôt qu’à constituer un véritable levier commercial.
Car l’enjeu, pour la Mer de Sable comme pour les autres, c’est de fidéliser la clientèle. Après l’inauguration de Wild Buffalo, une attraction d’ampleur en 2025, le plus vieux parc à thèmes de France a repensé les trois spectacles qui rythment la journée des visiteurs (13h ,15h, 17h). La Mer de Sable a ainsi créé un véritable univers avec ses héros, ses méchants, ses traîtres et ses « idiots sympathiques », sourit Antoine Lacarrière.
« Proposer une visite beaucoup plus immersive »
Tous ces personnages se retrouvent désormais dans les trois spectacles mais aussi dans les allées du parc, à la rencontre des visiteurs, tout au long de la journée. Cette refonte des spectacles s’accompagne d’un nouveau merchandising mettant à l’honneur tous ces nouveaux visages. « L’idée, c’est de proposer une visite beaucoup plus immersive », indique Antoine Lacarrière.
Autre levier pour faire revenir les clients : les saisons thématiques. La Mer de Sable reconduit les plus plébiscitées, Halloween en tête. En septembre, la Fête de l’Automne vient remplacer l’été indien. Elle sera notamment marquée par le lancement d’une brocante d’anciens objets issus du parc. Les nostalgiques pourront aussi retrouver des archives inédites dans un coffee shop rendant hommage à Jean Richard, le créateur du parc, et qui sera inauguré au printemps.
En 2025, la Mer de Sable a accueilli plus de 400 000 visiteurs. 60% d’entre eux ont visité le parc en juillet/août… sauf les jours de pluie.
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