L’Écho touristique : Au printemps 2025, Air France a lancé une nouvelle liaison directe entre Paris et Orlando. Experience Kissimmee évoquait alors un game changer pour votre destination. Est-ce que le succès est au rendez-vous ?
Yinglu Tian (directrice des ventes domestiques et internationales de Kissimmee Experience) : En 2025, plus de 35 000 Français sont arrivés en Floride via l’aéroport international d’Orlando. Soit une progression intéressante de 11% par rapport à l’année précédente. Ces chiffres profitent à toutes les destinations du centre de la Floride, et donc à Kissimmee. Air France aussi doit être satisfaite, puisqu’elle vient d’annoncer qu’elle passe de 4 à 5 fréquences hebdomadaires, et même en vol quotidien entre le 1er juin et le 16 août.
Vous arrivez à mesurer le nombre de Français ayant séjourné précisément à Kissimmee ?
Yinglu Tian : C’est un chiffre qui est difficile à établir, tant les modes d’hébergement et les canaux de distribution sont variés en Floride. Nous échangeons avec les bedbanks, les agences de voyages, les tour-opérateurs, les hôteliers, les acteurs du paiement bancaire… dans le but d’avoir le panorama le plus large de l’activité touristique à Kissimmee. Ce que nous observons, c’est que les nuitées françaises sont en hausse.
Quelle est la place du marché français pour Kissimmee ?
Yinglu Tian : C’est un marché encore émergent, sur lequel nous avons identifié un fort potentiel de croissance. C’est pour cette raison que nous avons organisé ce tout premier workshop à Paris. Nous avons invité environ 80 spécialistes des États-Unis, de groupistes, de directeurs de production. Grâce à Disneyland Paris, le marché français est sensible au produit « parcs à thèmes ». Et nous voulons être certains que les agents de voyages disposent des bonnes clés pour bien vendre Kissimmee et le cœur de la Floride.
Experience Kissimmee semblait plutôt promouvoir un positionnement « Floride authentique » éloigné des univers artificiels des parcs à thèmes.
Yinglu Tian : Et c’est toujours notre message. Mais nous savons que les Français qui viennent dans cette partie de la Floride sont motivés par la visite des parcs à thèmes, Disney World et Universal Resort en tête. Ce sont les locomotives touristiques du centre de la Floride. Et ça n’est pas incompatible avec notre produit, bien au contraire. Une quinzaine des plus grands parcs d’attractions du monde sont situés à moins d’une heure de route de Kissimmee. Mais nous voulons être sûrs que les agents de voyages mesurent l’échelle de ces parcs. Disney World, par exemple, s’étend sur une surface quasiment aussi grande que San Francisco. Des vacances à Disney World ne sont absolument pas comparables avec des vacances à Disneyland Paris.
Quelle est la spécificité du produit Kissimmee ?
Yinglu Tian : Comme toutes les destinations de Floride, nous abritons toute typologie d’hôtels, pour tous les budgets. Mais ce que nous voulons spécifiquement promouvoir auprès de la distribution, ce sont les 30 000 villas privées disponibles à la location. C’est une spécificité propre à notre conté. En plus des équipements et des capacités qu’elles proposent, qui permettent de réduire le budget pour une famille ou des groupes d’amis, elles opèrent comme un réceptif privé, avec l’organisation des transferts, des excursions, la mise à disposition d’un véhicule de location directement à la villa… Tout peut se faire depuis la villa.
Sur le marché français, il n’y a pas que les questions économiques qui impactent l’attractivité touristique des Etats-Unis. La politique menée par Donald Trump, de manière générale, refroidit certains Français.
Yinglu Tian : Bien sûr, nous observons des tensions. Mais, dans ce paysage bouleversé, nous avons une chance : l’expérience des touristes n’est pas impactée. Les atouts touristiques du cœur de la Floride font que nous n’avons pas vraiment de concurrence. Disney et Universal sont des bulles de tranquillité. Nous sommes également situés dans le même conté que le Kennedy Space Center, qui rayonne à l’échelle mondiale. Le lancement d’Artemis 2, il y a quelques semaines, en est l’un des exemples les plus récents. D’ailleurs, il y a des lancements de moindre ampleur, tous les mois, auxquels peuvent assister les touristes.
À lire aussi :
Kissimmee (Floride) profite du succès du vol d’Air France pour draguer les agents de voyages