Brand USA, l’organisme chargé de la promotion touristique des États-Unis, étend en 2026 son programme d’ambassadeurs du secteur du voyage. Pour la première fois, l’opération est déployée en France. La destination espère ainsi rebondir. Sur le marché français, les ventes de séjours pour des départs en juillet et en août 2026 dévissent de 50%. 

Candidatures ouvertes en France

Les candidatures pour cette première promotion française sont ouvertes depuis le 13 avril et se clôtureront le 29 mai. Les agents de voyages intéressés sont invités à postuler en ligne, via une plateforme dédiée, en soumettant un dossier écrit ou une vidéo présentant leur intérêt pour la destination États-Unis et leur contribution au secteur. Selon Brand USA, le programme vise à valoriser le rôle des agents de voyages, identifiés comme des relais clés dans la distribution touristique internationale.

Un programme axé sur l’expertise et le réseau

Testé en 2025 en Australie et en Nouvelle-Zélande, le dispositif avait alors réuni 12 agents de voyages. Cette phase pilote a permis de poser les bases d’un déploiement plus large, centré sur le partage d’expertise et le développement de communautés professionnelles. 

Le dispositif inclut un volet de formation. Les participants auront accès à des événements professionnels et à des webinaires abordant notamment les usages de l’intelligence artificielle et les évolutions du secteur. Les agents sélectionnés bénéficieront également d’une visibilité sur les canaux professionnels de Brand USA. Un voyage d’immersion multi-États aux États-Unis est par ailleurs prévu en 2027.

Brand USA va nommer dix agents de voyages ambassadeurs en France