« Les capacités de Gemini, donc notre LLM*, sont désormais disponibles dans [quasiment] l’ensemble de nos solutions, a souligné Charles-Antoine Duron, directeur du secteur du travel et de l’automobile chez Google, lors du récent salon Food Hotel Tech. Ce qui veut dire que l’on a fait évoluer notre moteur de recherche. Malheureusement, ce n’est pas encore visible en France, car nous avons des discussions avec le régulateur très saines. »

Une question de droit voisin

Effectivement, AI Overviews (Aperçu IA) et le mode IA n’ont pas encore débarqué sur le marché français, alors que ces deux outils IA de Google le sont presque partout dans le monde.

Pourquoi une telle incongruité ? En raison de l’épineuse question des droits voisins en Europe. Le géant américain de la recherche doit trouver un terrain d’entente avec l’univers de la presse. En Europe, les droits voisins obligent surtout les acteurs de l’intelligence artificielle à payer la presse quand elles réutilisent des extraits d’articles. Ces grandes groupes à l’image de Google et d’OpenAI négocient par conséquent des accords avec les éditeurs. Les discussions s’avèrent plus compliquées en France qu’ailleurs en Europe.

Deux modes d’avenir

AI Overviews, c’est la réponse générée par l’IA de Google. Vous effectuez une requête classique sur le moteur de recherche. Google répond alors en langage naturel, comme le ferait ChatGPT, tout en affichant des liens classiques. Le Mode IA est pour sa part un nouvel onglet du moteur de recherche, pour les internautes qui d’emblée veulent une « conversation » avec Gemini, parce qu’ils estiment que leur recherche est complexe.

Les acteurs du voyage doivent dès maintenant se préparer à l’avènement de ces nouvelles fonctionnalités. Il leur faut notamment travailler leur référencement dans les IA, le fameux GEO pour « Generative Engine Optimization ».

*large language model

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AI Overviews (Google) n’est toujours pas déployé en France, mais les discussions avancent