Depuis quelques semaines, sur les panneaux d’affichage d’abribus, de stations de tram ou encore de gares d’Amsterdam (Pays-Bas), on ne voit plus de plages bordées d’eaux cristallines, de navire de croisière aux multiples loisirs ou d’avion en vol, invitant, à l’approche du pic estival, les Néerlandais à réserver leurs vacances. Et pour cause : la municipalité a interdit toute publicité faisant la promotion de produits « à haute émission carbone ».
Des résultats pas encore probants
Et le voyage en fait partie, aux côtés des voitures thermiques, des produits carnés ou encore des énergies fossiles. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie municipale visant à atteindre la neutralité carbone à l’horizon 2050. Amsterdam a également interdit les bateaux à moteur thermique sur ses célèbres canaux, réduit le nombre d’escales de croisières (de 190 à 100), la possibilité, pour les habitants, de mettre leur logement en location sur les plateformes type Airbnb (de 30 à 15 nuits dans le centre-ville) ou encore geler le parc hôtelier.
Pour certains observateurs, Amsterdam est d’ailleurs le laboratoire de lutte contre les effets néfastes du tourisme le plus avancé d’Europe. Le gouvernement néerlandais avait même voté pour une batterie de restrictions visant à réduire l’impact du trafic à l’aéroport de Schiphol, quatrième hub aérien du Vieux Continent. Mais le projet a été retoqué par le Conseil d’État des Pays-Bas, qui a estimé que le gouvernement « n’a pas fourni de justification suffisante » prouvant sa pertinence.
Les initiatives mises en place à Amsterdam peinent toutefois à prouver leur pleine efficacité. En septembre 2025, le collectif de résidents « Amsterdam a le choix » a ainsi attaqué la ville en justice pour lui reprocher de ne pas appliquer son propre schéma touristique, Tourism in Balance. Ce dernier prévoit de limiter le nombre de nuitées touristiques à 20 millions par an. Les habitants ont saisi le tribunal alors que la ville a enregistré 22,9 millions de nuitées en 2024 : un record. Qui n’aura pas tenu longtemps, puisqu’Amsterdam a comptabilisé 23,7 millions de nuitées touristiques l’année dernière.
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