En 2025, 150 725 Français ont visité l’Australie, selon les chiffres compilés par Tourism Australia, l’office de tourisme de la destination. C’est 15% de plus qu’en 2024, et 4% de plus qu’en 2019. Des chiffres encourageants, mais qui ne classent la France qu’à la quinzième place des marchés émetteurs les plus importants pour l’Australie.
Pourtant, les voyageurs français présentent un profil intéressant. En effet, ce sont les plus contributeurs, par voyageur, parmi tous les marchés étrangers étudiés. Les touristes hexagonaux dépensent ainsi 8 222 dollars australiens en moyenne par personne (vols compris). Ils ont généré 1,36 milliard de dollars australiens de dépenses touristiques, soit une progression de +23% par rapport à l’année précédente. Et, surtout, de +60% par rapport à 2019, témoignant ainsi de la montée en gamme des voyages mais aussi de la hausse des prix.
Près de 1 000 agents formés à l’Australie
Autre fait intéressant : 36% des touristes français visitant l’Australie séjournent dans une destination régionale, hors des grandes villes que sont Sydney et Melbourne. Les touristes hexagonaux, qui viennent d’abord dans le pays pour sa faune unique (40%), se classent au 3e rang mondial sur ce critère, juste derrière l’Allemagne et l’Italie.
Pour obtenir ces résultats, Tourism Australia a conduit plusieurs initiatives à destination du marché français. L’office de tourisme a par exemple noué un partenariat avec l’influenceur Bruno Maltor ou des campagnes publicitaires dans de grands médias. Surtout, Tourism Australia a multiplié les partenariats avec les acteurs du secteur (Qatar Airways, Singapore Airlines, Kayak…) pour améliorer la visibilité de cette destination lointaine, et ainsi doper les ventes.
L’accent a aussi été mis sur le programme de formation dédié aux agents de voyages, Aussie Specialist. Le programme compte 985 agents formés, dont 703 ont obtenu la qualification complète. 219 nouveaux agents se sont inscrits au programme en 2025. En plus des contenus disponibles en ligne, une quinzaine d’événements ont animé la vie de ce réseau l’année dernière.
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