Un simple changement de logo en façade ? À première vue, peut-être. Mais l’accord signé entre Paris La Défense Arena et Plenitude, filiale de l’énergéticien italien Eni, dépasse largement le cadre d’un naming classique. Pour la première fois depuis son ouverture en 2017, la plus grande enceinte couverte d’Europe s’apprête à afficher le nom d’un partenaire commercial et à lui confier une mission opérationnelle au cœur de son fonctionnement quotidien. Ce changement d’identité intervient alors que la salle confirme sa double vocation : temple du spectacle vivant et destination de référence pour l’événementiel d’entreprise.
Plus qu’un changement de nom
Inaugurée en octobre 2017 à Nanterre avec un concert des Rolling Stones, Paris La Défense Arena a d’abord porté le nom de U Arena avant d’être rebaptisée en 2018. L’établissement public Paris La Défense avait alors versé 30 millions d’euros sur dix saisons sportives pour apposer son identité sur la salle. Ce premier contrat de naming était institutionnel : il visait à renforcer l’attractivité du quartier d’affaires environnant, et non à générer de la visibilité commerciale au profit d’une marque privée.
Le contrat Plenitude marque une rupture nette : il s’agit du premier naming commercial de l’histoire de l’enceinte. D’une durée minimale de sept ans, il se chiffre, selon Frédéric Longuépée, président de l’Arena, en « plusieurs dizaines de millions d’euros », sans que le montant précis n’ait été communiqué. Paris La Défense reste toutefois partenaire de la salle avec un engagement financier réduit jusqu’en 2032. Plenitude est une entreprise présente dans plus de 15 pays, qui revendique plus de 11 millions de clients en Europe et 6 GW de capacité renouvelable installée, avec un objectif porté à 15 GW d’ici 2030.
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L’énergie au cœur du deal
La singularité du contrat tient à ce qu’il prévoit bien au-delà d’un transfert de droits d’appellation. Plenitude devient le fournisseur d’électricité officiel de l’enceinte, une énergie issue en partie de sa propre production solaire en France. Concrètement, le partenariat prévoit l’installation d’un hub de recharge pour véhicules électriques via Plenitude On The Road, le déploiement d’outils d’optimisation énergétique, ainsi que des solutions de réduction des consommations sur les équipements et infrastructures du site.
Mauro Fanfoni, président de Plenitude France, résume l’enjeu dans une formule qui dit bien la nature du deal : « Imaginez qu’un concert de 40.000 personnes, c’est une petite ville pendant quelques heures. C’est exactement le genre de défis énergétiques qui nous intéressent. » Pour Frédéric Longuépée, « la responsabilité environnementale a été intégrée dès le départ, comme une exigence fondamentale. Aujourd’hui, nous voulons aller plus loin. » L’enceinte entend se muer en laboratoire grandeur nature pour la transition énergétique des grandes salles de spectacle — un positionnement inédit dans le paysage européen. Ce faisant, le naming cesse d’être une simple vitrine pour devenir une promesse opérationnelle mesurable, qui engage directement la réputation industrielle de Plenitude.
Un atout MICE de taille
Ce que l’on oublie parfois derrière les concerts de Taylor Swift ou les matchs du Racing 92, c’est que la salle est aussi un lieu d’événementiel d’entreprise à part entière. Avec 13.000 m² d’espaces réceptifs modulables, elle peut accueillir des conventions de 50 à 30.000 participants : dix salons de 90 à 910 m² pour des formats intimistes, une grande halle de 10.000 m² pour les événements de masse. Les typologies d’événements hébergés couvrent un spectre large – conventions, séminaires, lancements de produit, défilés de mode, dîners de gala, salons professionnels.
Le Crédit Coopératif figure parmi les entreprises ayant privatisé l’enceinte pour une convention. Le témoignage de son directeur de la communication interne synthétise bien le paradoxe du lieu : « C’est une salle caméléon, on n’imagine pas y tenir sa convention quand on voit le terrain de rugby, et pourtant c’est possible ! » La salle a également accueilli le salon GO Entrepreneurs en avril 2026. À cela s’ajoute une offre d’hospitalité premium : 100 loges et 8 salons avec vue directe sur la scène, pour une capacité de 3.000 personnes — un dispositif prisé pour les relations publiques et l’hospitalité corporate lors des grands événements du calendrier.
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