Entre janvier et avril 2026, les recherches mondiales pour « Mont-Saint-Michel » ont bondi de 880%, celles pour « Bordeaux » de 442% et « Marseille » de 296%, par rapport à la même période en 2025. Dans le même temps, Paris progresse de seulement 44% pour 2,6 millions de recherches.

Pour le réseau social, ces dynamiques qui portent les destinations en région « traduisent un appétit croissant pour des expériences authentiques et accessibles, loin des circuits classiques ». Le Mont-Saint-Michel reste pourtant bel et bien au coeur des circuits touristiques.

Ce que TikTok ne dit pas, c’est que le Mont-Saint-Michel a fait le buzz sur les réseaux sociaux après les propos tenus en novembre 2025 par un créateur américain de contenu, JT Kelly. Cet influenceur réagissait à une vidéo du Mont Saint-Michel, persuadé qu’elle était générée par l’intelligence artificielle.

JT Kelly fait le buzz sur le Mont-Saint-Michel 

« Peu importe le nombre de vidéos ou ce que vous me direz. Tant que je ne l’aurai pas vu de mes propres yeux, je penserai que c’est de l’IA, a-t-il déclaré  sur ses réseaux. Vous êtes en train de me dire qu’il y a un immense château, une ville autour, et juste des champs plats avec des moutons ? Il n’y a aucun endroit qui devrait être si magique. »

Ses publications ont fait réagir les internautes pendant plusieurs semaines.

Selon une étude TikTok (GWI, janvier 2026), 38% des utilisateurs suivent les recommandations de créateurs voyage, contre 23% de la population générale

Toujours sur les quatre premiers mois de l’année, TikTok a noté une hausse des publications autour des #vacancesenfamille (+259%) et de #vanlifefrance (+145%).

 

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TikTok : quand un Américain ne croit pas au Mont-Saint-Michel