La 18e édition de l’International Report on Snow & Mountain Tourism, présentée à Grenoble lors du salon Mountain Planet, dresse un bilan globalement positif de la saison hivernale 2024/25.

L’industrie du ski poursuit sa reprise

La saison 2024/25 s’inscrit dans la continuité de la reprise amorcée après la pandémie de Covid-19, qui avait entraîné une chute d’environ 50% de la fréquentation mondiale lors de l’hiver 2020/21. Selon le rapport dévoilé par le consultant international Laurent Vanat, la majorité des marchés ont désormais retrouvé, voire dépassé, leur niveau moyen d’activité observé avant la crise sanitaire.

Plusieurs pays enregistrent ainsi une fréquentation supérieure à leur moyenne des cinq années pré-Covid. La Chine figure pour la deuxième année consécutive parmi les marchés les plus dynamiques. Les États-Unis, l’Italie et la Russie confirment également leur progression, tandis que la Suisse retrouve de la croissance. À l’inverse, le Japon et l’Allemagne restent en retrait par rapport à leurs niveaux d’avant-pandémie.

Des performances solides malgré un enneigement inégal

L’un des enseignements majeurs du rapport réside dans le lien de plus en plus distendu entre fréquentation et enneigement naturel. Dans plusieurs régions, notamment en Europe, les précipitations neigeuses ont été inférieures à la moyenne, en particulier en moyenne altitude et au cours du mois de janvier 2025. Malgré cela, la fréquentation est restée stable ou en progression dans de nombreux pays.

La France, l’Autriche, l’Espagne et l’Andorre affichent ainsi des résultats en hausse. La Suisse enregistre même sa meilleure performance depuis plus de quinze ans, tandis que l’Italie enchaîne une troisième saison de croissance.

En Amérique du Nord, la fréquentation est restée élevée malgré des chutes de neige globalement inférieures à la moyenne. En Asie, la reprise du tourisme international a soutenu l’activité, notamment au Japon, malgré des conditions contrastées selon les régions. Les pays nordiques apparaissent comme une exception, leur fréquentation restant davantage dépendante de la variabilité de l’enneigement naturel.

2 000 stations dans 68 pays

Au-delà de la fréquentation, le rapport met en évidence une relative stabilité de l’offre. Le nombre de stations de ski dans le monde, estimé à environ 2 000 réparties dans 68 pays, ne montre pas de tendance à la baisse, pas plus que celui des remontées mécaniques.

Parmi les autres tendances observées, les abonnements saisonniers continuent de structurer le marché, même si leur croissance semble marquer un ralentissement aux États-Unis. Par ailleurs, les prix affichés augmentent plus rapidement que les recettes effectives par journée-skieur, traduisant un recul du rendement tarifaire.

Enfin, deux pays – Israël et l’Afrique du Sud – n’ont pas proposé d’activité de ski durant l’hiver 2024/25, pour des raisons économiques et géopolitiques.

Tourisme de montagne : une saison hivernale 2024/25 record à l’échelle mondiale