La nomination de Sladana Mićić, à Paris, intervient dans un contexte d’évolution du tourisme international. La nouvelle directrice aura notamment pour objectif de poursuivre le développement de la destination en France, « en s’appuyant sur des partenariats avec les professionnels du secteur, les médias et les institutions », indique un communiqué.

Un profil tourné vers le marketing et la data

Son approche repose sur des leviers tels que la gestion de marque et l’analyse des données. Forte d’une expérience internationale dans ces domaines, elle entend déployer une stratégie fondée sur une meilleure connaissance des publics et des tendances de marché.

Avant de rejoindre l’Office de tourisme, Sladana Mićić évoluait depuis cinq ans au sein du géant allemand des produits ménagers et cosmétiques Henkel, où elle était responsable de marque depuis 2025.

Sladana Mićić succède à Daniela Mihalic Durica, qui a récemment quitté ses fonctions, après avoir accompagné le développement de la destination sur le marché français.

Selon les dernières données communiquées, la Croatie accueille chaque année plus de 600 000 touristes français, générant plus de deux millions de nuitées. 

Sladana Mićić prend la tête de l’Office de tourisme de Croatie en France